亚孖酷奇

新品上市前通过搜索广告层层渗透，打下产品记忆度。新品上市后，通过线上站内信息流助推和REDay线下联手发布，为产品铺开亮点，刺激用户需求。在投放尾声阶段，惊喜双旦和惊喜盒子的双重联合，则进一步让用户记住产品既抗老又安全的亮点。

对目标人群进行分层，并根据不同的人群制定信息流和搜索策略，打造出品牌活动信息、试色合集、产品质感/色号优势、妆容教程四类内容。 此外，借助“KFS内容营销组合策略”进行引流，在KOL选择上，围绕「无滤镜测评、试色合集、妆容教程、品牌信息」进行蒲公英达人合作，并借助信息流广告进一步打造爆文，同时在搜索页进行卡位，实现新品的全方位种草。

针对热搜产品，在KOL合作上注重口碑和品牌调性的建立，配合信息流和搜索卡位，巩固品牌力和产品力。针对主推新品，则通过内容赛马的方式筛选出种子笔记进行重点加热，随后借助小红书黄金资源位——开屏广告和信息流，双管齐下触达更广泛的目标人群。

结合热门需求输出种草内容，打造亲子出行必备、防腹泻喂养宝典、新生儿选奶指南等多元化内容，进行人群定向投放，高效触达精准人群。并通过以腰尾部达人为主创作笔记和在评论区进行口碑维护，实现将用户引导至搜索行为。

传统商超品牌「家安」发现，追求「美好生活」的小红书年轻用户在无论是人群特征还是消费场景，均满足「家安」对于洗洁精产品扩圈的需求。针对不同的人群，「家安」进行了差异化的内容定制和投流策略：通过直接展示产品卖点、突出去油效果来巩固「家清原有人群」的认知，并在发现页信息流扩大曝光，快速提高流量获取效率，建立品牌初印象。同时采用家居氛围向图文和好物分享视频，用氛围感和新鲜感吸引「Z世代」的目光，通过减脂餐教程图文引发「新锐白领」的关注；以可以直接清洗果蔬，赢得「宝妈们」的关注……最后在搜索页承接用户，完成深度沟通，抢占品类流量，实现精准用户的搜索卡位，从而促进品牌心智转化。

从「0糖饼干」转变为「快乐抗糖零食」，在小红书站内绑定「办公室下午茶、职场间隙、上课间隙、减脂减肥、零食DIY、宅家追剧」等生活场景，携手「学生生活、知识职场、美食DIY、情侣、时尚生活」等多领域博主进行种草。同时，筛选优质内容，集中进行信息流投放和搜索卡位，有效拉动品牌站内站外品牌搜索量上升，成功刺激产品销量。

松下签约明星代言人，在品牌专业号发布明星笔记，并将人群拆分为口碑跟风党、选择纠结党、外貌颜值党和品牌/粉丝党，针对不同人群匹配不同的内容，再加以信息流广告和搜索广告进行精准投放，实现高效种草。